White hat SEO

White hat SEO har navn efter de gamle westernfilm, hvor helten bar hvid hat og skurken sort. I SEO betyder det metoder, der arbejder med Googles regler. Målet er at gøre websitet til det bedste svar på en søgning, så placeringen er robust, også når Google opdaterer algoritmen. Modsætningen er black hat SEO, der forsøger at snyde algoritmen, og imellem de to ligger grey hat SEO, hvor metoderne bevæger sig i gråzonen.

Hvad tæller som whitehat SEO?

Reglerne står i Google Search Essentials, som indtil 2022 hed Webmaster Guidelines, og i Googles spampolitikker. I praksis dækker white hat fire områder.

• Indhold skrevet til mennesker af nogen med reel erfaring og ekspertise, som beskrevet i E-E-A-T.
• En teknisk sund side, der er hurtig, sikker og let at crawle.
• Titler, overskrifter og struktureret data, der beskriver siden ærligt.
• Links fra relevante websites, der linker, fordi indholdet er nyttigt for deres egne læsere.

Fælles for punkterne er, at de gør websitet bedre for den besøgende. Google ændrer løbende, hvordan signalerne vægtes, men målet bag reglerne har været det samme i mange år: at vise de sider, der hjælper brugeren mest. Metoder, der flugter med det mål, holder deres værdi, også når algoritmen ændrer sig.

Hvorfor vælge white hat?

White hat tager tid. Indhold skal skrives, og links kommer gradvist. Til gengæld bygger hver indsats ovenpå den forrige, og websitet står stærkere, når Google lancerer kerne- og spamopdateringer, som jævnligt rammer sites, der har taget genveje. En straf fra Google kan tage måneder at komme ud af, og i den periode forsvinder trafikken. For en virksomhed, der lever af sin synlighed, er det en risiko, der sjældent kan betale sig.

White hat er også det sikre valg, når du hyrer hjælp udefra. Spørg leverandøren, hvordan resultaterne skabes, og hvor linkene kommer fra. Et seriøst svar er konkret og tåler at blive vist frem. Vores guide til linkbuilding i Danmark viser, hvordan du bygger links på en måde, der holder.