Søgemaskine

En søgemaskine er det værktøj, de fleste bruger, når de leder efter noget online. Du skriver en søgning, og søgemaskinen viser en liste over sider, der passer, sorteret efter relevans. Google er langt den mest brugte søgemaskine i Danmark. Andre søgemaskiner er Bing, DuckDuckGo, Ecosia og Yahoo, og flere af dem henter helt eller delvist deres resultater fra Bing. I bred forstand er også YouTube, Google Maps og webshoppens egen søgefunktion søgemaskiner.

Hvordan virker en søgemaskine?

Alle store søgemaskiner arbejder i tre trin: crawling, indeksering og rangering.

Crawling. Programmer, der kaldes crawlere eller bots, besøger sider og følger links videre til nye sider. Googles crawler hedder Googlebot, og Bings hedder Bingbot. Sider med links fra andre sider og en plads i sitets XML-sitemap bliver fundet hurtigst.

Indeksering. Søgemaskinen læser indholdet, altså tekst, billeder, strukturerede data og links, og gemmer en kopi i sit indeks. Indekseringen afgør, om siden overhovedet kan vises. Sider med noindex, dubletter og sider af lav kvalitet bliver ofte sorteret fra i dette trin.

Rangering. Når nogen søger, finder søgemaskinen de sider i indekset, der passer bedst, og sorterer dem. Det sker med en algoritme, der vurderer mange signaler, fx relevans, kvalitet, links, sidens hastighed, sprog og brugerens placering. Resultatet vises på resultatsiden, der også kaldes SERP.

Hvorfor er Google så dominerende i Danmark?

Google har i mange år haft et forspring i både indeks, hastighed og forståelse af sprog, også dansk. Google er desuden standardsøgemaskine i Chrome og på Android og betaler for at være det i Safari. Derfor fokuserer de fleste danske virksomheder på Google. Bing er stadig værd at have med, fordi den er standard i Windows og Microsoft Edge og leverer resultater til flere andre tjenester. Opret gerne Bing Webmaster Tools ved siden af Google Search Console. Det tager få minutter.

Søgemaskiner og AI-søgning

Søgemaskinerne ændrer sig. Google viser AI-oversigter (AI Overviews) ved mange søgninger, hvor svaret er sammensat af flere kilder med links til dem. Samtidig bruger flere ChatGPT, Perplexity og andre AI-tjenester til at finde svar. De henter deres viden fra søgeindekser og egne crawlere. Grundprincippet er det samme: en side skal kunne findes, forstås og have troværdighed for at blive vist og citeret.

Hvad betyder det for din virksomhed?

Søgemaskineoptimering, SEO, handler om at gøre det nemt for søgemaskinen i alle tre trin. Teknisk skal siderne kunne crawles og indekseres. Indholdet skal besvare det, folk søger efter, med de ord, de selv bruger. Og andre websites skal henvise til dig med links, så søgemaskinen kan se, at du er troværdig. Optimerer du til Google, står du typisk også godt i Bing og de søgemaskiner, der bruger Bings resultater. Vil du vide mere om, hvordan du bliver synlig, så læs vores introduktion til hvad SEO er. Mangler din side i Google, så find årsagen i vores guide til, hvad du gør, når din hjemmeside ikke er på Google.