Google Tag Manager

Google Tag Manager, ofte forkortet GTM, er et gratis værktøj fra Google, som samler alle dine måle- og marketingkoder et sted. I stedet for at bede en udvikler indsætte koden til Google Analytics, Google Ads og pixels fra sociale medier hver for sig, indsætter du en container-kode fra Tag Manager en gang. Derefter styrer du resten fra en webgrænseflade, og nye målinger kan sættes op uden at ændre i sidens kode.

Hvordan virker Google Tag Manager?

Alt i GTM bygger på tre byggesten.

• Tags er de koder, der skal køre, fx en GA4-hændelse, en konverteringssporing i Google Ads eller en pixel fra et socialt medie.
• Triggere bestemmer, hvornår et tag skal køre, fx når en side vises, en formular sendes, eller nogen klikker på et telefonnummer.
• Variabler er de værdier, tags og triggere bruger, fx sidens URL, teksten på et klikket link eller ordrebeløbet på takkesiden.

Containeren er den samlede pakke af tags, triggere og variabler for et website. Ændringer laves i et arbejdsområde, testes i forhåndsvisning og udgives som en ny version. Hver version gemmes, så du kan rulle tilbage, hvis noget går galt.

Mange webshops sender oplysninger til Tag Manager via et datalag, på engelsk data layer. Det er et JavaScript-objekt, hvor siden lægger data som produkt, pris og ordre-id, så GTM kan hente dem pålideligt. Shopify, WooCommerce og andre platforme har udvidelser, der opretter datalaget for dig.

Google Tag Manager og Google Analytics

Tag Manager måler ikke selv noget. Det er et leveringssystem, der sørger for, at de rigtige koder kører på de rigtige tidspunkter. Data havner i værktøjer som Google Analytics 4 og Google Ads. Fordelen er, at du kan tilføje nye målinger, fx klik på mailadresser eller downloads af en prisliste, uden at vente på en udvikler. Det gør det lettere at måle konverteringsraten på de sider, der betyder noget for forretningen.

Samtykke og cookies

I Danmark og resten af EU skal du have samtykke, før du sætter cookies til statistik og marketing. GTM understøtter Googles samtykketilstand, Consent Mode, som de fleste cookiebannere kan kobles på. Tags venter så med at sætte cookies, til brugeren har sagt ja. Siden marts 2024 kræver Google, at annoncører i EØS sender samtykkesignaler, hvis de vil bruge data til målgrupper og personalisering i Google Ads. Test altid i forhåndsvisningen, at intet marketingtag kører, før der er givet samtykke.

Sådan kommer du i gang

Opret en konto og en container på tagmanager.google.com. Indsæt de to kodestykker, du får: det ene så højt som muligt i <head> og det andet lige efter <body>. Tilføj dit første tag, fx Google-tagget med dit GA4-måle-id, og brug forhåndsvisningen til at kontrollere, at det kører. Udgiv først, når testen er i orden. Navngiv tags og triggere ensartet, fx GA4 Hændelse Kontaktformular, så andre kan finde rundt.

Med UTM-parametre på dine kampagnelinks og GTM til hændelserne på sitet får du et samlet billede af, hvad der skaber resultater. Vi viser, hvordan tallene samles i en rapport, i artiklen om SEO-rapporten og hvad den skal indeholde.