Knowledge Graph

Google lancerede Knowledge Graph i 2012 med sloganet "things, not strings", altså ting frem for tekststrenge. Ideen var, at Google skulle forstå, hvad et ord henviser til, og ikke kun hvilke bogstaver det består af. Søger du på "jaguar", skal Google vide, om du mener dyret eller bilmærket. Knowledge Graph rummer milliarder af fakta om entiteter og om, hvordan de hænger sammen: hvem der har grundlagt en virksomhed, hvor den har hovedsæde, og hvilke produkter den laver.

Hvor ser man Knowledge Graph i søgeresultatet?

Det tydeligste spor er knowledge panel, den vidensboks, der vises til højre på computeren eller øverst på mobilen, når du søger på en kendt person, virksomhed, by eller et begreb. Boksen samler navn, logo, beskrivelse, sociale profiler og nøglefakta. Knowledge Graph bruges også bag kulisserne til at forstå søgninger, svare på faktaspørgsmål direkte i resultatet og koble omtaler af den samme entitet sammen på tværs af nettet. For lokale virksomheder vises ofte en profil fra Google Virksomhedsprofil, som er en beslægtet, men separat kilde.

Hvorfor er Knowledge Graph vigtig for SEO?

Når Google genkender din virksomhed som en entitet, bliver det lettere at forbinde dit website, dine sociale profiler, omtaler i medier og anmeldelser til samme afsender. Det styrker det samlede billede af troværdighed, som E-E-A-T handler om. Entiteter har også fået ny betydning med AI-søgning. Sprogmodeller og Googles AI-svar bygger på den samme forståelse af, hvem der er hvem, og en tydelig entitet gør det lettere at blive nævnt korrekt.

Sådan hjælper du Google med at forstå din virksomhed

Brug struktureret data af typen Organization på forsiden med navn, logo, adresse, CVR-nummer og sameAs-links til dine profiler på LinkedIn, Facebook og Wikidata, hvis du har en. Skriv navnet ens overalt, så omtalerne kan kobles sammen, og hold en klar om os-side med fakta om virksomheden: hvornår den blev grundlagt, hvem der ejer den, og hvad den laver. Det samme gælder nøglepersoner. Har ejeren eller en ekspert i virksomheden en profil på LinkedIn og bliver citeret i medierne, kan Google også forstå personen som en entitet med tilknytning til virksomheden.

Omtale i uafhængige kilder er det, der for alvor gør en entitet tydelig. Interviews i lokale medier, omtale i fagblade og opslag i brancheforeninger bekræfter de oplysninger, du selv har skrevet. Jo flere troværdige kilder, der siger det samme om dig, jo mere sikker kan Google være.

Har du fået et knowledge panel, kan du gøre krav på det via Google og foreslå rettelser. Wikipedia og Wikidata er vigtige kilder til Knowledge Graph. En artikel på Wikipedia kræver omtale i uafhængige medier og skal skrives af andre end virksomheden selv. I guiden Kender ChatGPT din virksomhed? viser vi, hvordan du tester, om AI-tjenesterne genkender dit brand.