E-A-T står for Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – på dansk ekspertise, autoritet og troværdighed. Det er retningslinjer fra Googles kvalitetsbedømmere, som angiver at en side bør udvise høj faglig ekspertise, være en autoritativ kilde og fremstå troværdig for at rangere godt, især for følsomme emner. E-A-T er især vigtigt for YMYL-indhold ("Your Money or Your Life"), hvor Google har ekstra fokus på sidekvalitet og pålidelighed.